Twitter ble nesten kalt jitter

Hvor viktig er egentlig et navn? I næringslivet er det absolutt alt.

Hvorfor? Fordi merkenavnet ditt er det kundene identifiserer seg og kontakter med. Den sender enten positive eller negative meldinger om hvem du er, hva du gjør, verdien du gir. Så som gründer er det viktig at du vet forskjellen mellom svake merkenavn og sterke.

Du kan begynne med å se på noen eksempler på sterke merkenavn og hvordan de ble til:

• Amazon. Selv om det ikke har noe å gjøre med det de gjør, er navnet Amazon smarte, konsise og gjenkjennelige. Gründer Jeff Bezos kom med navnet da han prøvde å brainstorme “eksotiske og forskjellige” navn. Han følte at Amazon innkapslet disse to ordene og representerte også sitt mål for selskapet: å være ekstremt stor.

• Samsung. Da de undersøkte hvordan man skulle navngi en virksomhet, vurderte Samsungs gründer betydningen av ordet Samsung på koreansk. Selve oversettelsen er "Three Stars", som representerer noe sterkt og kraftig. Mens den nåværende logoen er mye forskjellig, hadde alle logoer frem til 1993 tre stjerner innlemmet.

• Tumblr. Gründerne av Tumblr lyttet ganske enkelt til markedet når de valgte navn. På den tiden la de merke til at folk beveget seg bort fra innhold i lang form og mot kortere innlegg og blandede medier - kjent som tumblelogs. De ville ha noe unikt og konsist, og de gikk med Tumblr.

• Twitter. Visste du at Twitter nesten ble kalt Status, Jitter eller Twitch? Stiftelsesgruppen vurderte en rekke alternativer før de til slutt leste definisjonen for twitter - “kort spreng av informasjon uten betydning og kvitrer fra fugler.” Så snart de leste disse ordene, var Twitter det eneste alternativet.

• WD-40. Alles favorittprodukt, WD-40, har et ganske praktisk navn. Etter 39 mislykkede forsøk på å lage sprayen, var den 40. forsøket vellykket. De kom med navnet WD-40, som bokstavelig talt står for vannfortrengende 40.

• Bjørnebær. Husker du når Blackberry-telefoner styrte verden? Vel, merkenavnet var ikke et resultat av noe vitenskapelig erfaring eller dyp åpenbaring. Gründerne valgte ganske enkelt navnet etter å ha innsett at nøklene likte drupelets på frukten.

Som du ser, er det ikke prosessen med hvordan du kommer til et merkenavn som betyr noe, men snarere hvilket merkenavn du velger på slutten av det. Gründere og deres grunnleggende team har alle slags morsomme strategier for idédugnad og å lage navn, men det er egenskapene til navnene de velger som er viktige. Her er de viktigste:

1. De er lovlige.

Den første egenskapen til et kvalitetsmerke er åpenbart lovlighet. Du må sørge for at ingen andre virksomheter for øyeblikket eier rettighetene til navnet du har tenkt å bruke. Det er også en god idé å sjekke tilgjengelige domenenavn for å sikre at du også har fleksibilitet på den fronten.

2. De er konsise.

Gode ​​merkenavn er også kortfattet. Hvis du ser på alle eksemplene ovenfor, er de fleste et enkelt ord med to stavelser. Dette gjør dem enkle å gjenkjenne, uttale og huske.

3. De er unike.

Dette skal være en selvfølge, men merkenavn må være unike. Hvis du bruker et navn som er for nært knyttet til et annet selskap, vil du ha vanskelig for å differensiere og beskytte det.

4. De er naturlige.

Varemerker som er vanskelig å uttale er aldri bra. Navnet må flyte fra tungen; den trenger å høres ut og se naturlig ut. Denne teorien er tydelig bevist ved å se på en studie der 700 aksjer ble analysert. De med enkle navn tjente imponerende 11 prosent mer enn de med utfordrende navn.

5. De kan utvides.

Endelig er gode merkenavn ikke begrensende. De er i stand til å utvide og gi mulighet for fremtidig vekst. Et godt merkenavn begrenser med andre ord ikke dine tilbud. Det gir deg muligheten til å svinge når markedsendringer oppstår.

Til syvende og sist er prosessen med å velge et merkenavn tidkrevende og grundig. Suksessrike selskaper, som de ovenfor, skjer ikke bare på navn - virkeligheten er at mye tid, arbeid og krefter går inn i deres dannelse.

Vær tålmodig og ha det gøy med prosessen.

Forretningsplanen din er også helt avgjørende for å oppnå suksess. Sjekk ut 6 tips for å skissere en som er topp.