Hvorfor du ikke kan klikkes og hvordan du endrer det

Så, ikke noe brudd på Internett for deg, ikke sant?

Til tross for din siste runde med rockestjerne verdig finansiering, bestselger-til-være, fancy ny CEO-tittel, eller lanseringen av den mest innovative kampanjen eller produktoppgraderingen siden Apple Watch forhåndsbestillinger er utsolgt og Jeff Bezos kunngjorde Amazon Dash, du du er ikke så nyhetsverdig som du hadde håpet - eller for å sette det i et mer kulturelt perspektiv, kan du ikke klikke .

La oss innse det: De fleste av oss er ikke klikkbare (ikke engang om vi var nakne!), Uansett hvor fascinerende mamma og pappa hevdet at hvert eneste trekk var mens vi vokste opp. De var partiske. Det er ikke reportere.

Som direktør for medierelasjoner for et PR-firma har jeg vært der med mange klienter. Og jeg levde for å fortelle deg at det definitivt er måter å effektivt postere deg selv som nyhetsverdig - nok til å veie inn på overskriftene som betyr noe for deg. Du trenger bare å trene zeitgeistiske "nowism" -muskelen.

Jeg tenker på det som en fetter til newsjacking, prosessen med å injisere merkevaren din i dagens nyheter, uten å stole på overskrifter. Det er mer en trendy strategi som nå viser deg som tar ekspertisen din og former den til historier journalister vil skrive eller allerede skriver. Jeg har funnet ut at hypertilpasning av historier er det som fungerer. Eksempel? Jeg mener, glutenfritt er en trend! Så nå er alle på den båndtvangen - hva vil skille den glutenfrie presseverdigheten din?

Nå-spotting er som trendspotting, men foregår med hastigheten på Twitter og skjer ofte i en større trend. Det å oppnå den svært ønskede statusen "media darling", den som får muligheter til å trykke på tasten til å komme en klients vei, krever en todelt strategi:

1. Vet hvem du er og hva du kan ta med deg til samtalen.

2. Få en følelse av det kulturelle klimaet og hvilke ideer som er i ferd med å ha sine 15 minutter - og få rundt 30 sekunder foran det.

Her er noen tips og verktøy for å få den nå-oppdagende radaren opp i fart:

• Feedly er min personlige versjon av Candy Crush fordi jeg trives med ny info. Så jeg utvikler en tilpasset gruppe forskjellige ideekilder og holder dem her.

• Hashtag-søk; Reddit surfing; og Google-, Facebook- og Twitter-trender kan avsløre hva som blir sagt på nettet. Innen de trender, skjønt … 15 minutter er omtrent opp.

• Å ha en følelse av tidspunktet for bransjearrangementer, kunngjøringer og økonomiske kalendere er alle modne for valg.

• Å vite hva folk vil være fokusert på og når, basert på årstider, er også gull som kan brytes, det vil si OL, Super Bowl, Oscars, TV / Netflix sesongpremierer, høytider, Silicon Valley og Wall Street.

Å sette sammen alle disse stykkene, sammen med den faglige ekspertisen, erfaringen og kunnskapen om hva som fungerer, kan oversette til medierelasjoner gull.

Her er to eksempler på den virkelige verden som viser nå:

Detaljhandel Game-Changer

Spillendrende nyheter møter detaljhandel med tech trender … og en ekspert som jobber på tvers av mote, detaljhandel, finans, profesjonell sport og mer.

Hva skjedde : 31. mars kunngjorde Amazon Dash, og mainstream utsalgssteder begynte umiddelbart å legge ut artikler. Så snart jeg fikk vite om det, kommuniserte jeg hvorfor klienten min, en gründer-grunnlegger i et digitalt strategibyrå, var en ideell ekspertgjest for å forklare denne øyeblikkelig shopping-teknologien.

Resultat : Fordi jeg visste hvilke emner min klient troverdig kunne tjene som ekspert på da Amazon brøt kunngjøringen, visste jeg hvilke høyprofilerte medier som kunne være interessert. Dagen etter ble et TV-segment fra Bloomberg West på Amazon Dash sendt - med en tidligere ukjent pressekspert.

Forbrukeres tankesett

Jeg trengte å finne ut hvordan jeg kunne få min klient, administrerende direktør for markedsføringstjenester og medforfatter av en forretningsbok om den nye bevisste forbrukertrenden, til nasjonal TV. Og å ha en administrerende direktør eller en ny bok er ikke nyheter på egen hånd - trykk usannsynlig, TV umulig. Stikk den mer kreative nå-flekkende.

Hva skjedde : Sommeren 2010 eksploderte premieren på den bestselgende bokbaserte filmen Eat Pray Love med Julia Roberts i hovedrollen - og det samme ble markedsføringskonkurranser, fra reiseturer til spapakker.

Jeg hadde lest Eat, Pray, Love og min klients forbrukertrenderbok, så jeg hadde inngående kjennskap til temaene i begge deler, og jeg så en sammenheng. Så jeg opprettet en segmentidee som posisjonerte klienten min som ekspert.

Resultat : I løpet av seks uker etter at jeg begynte med min klient, sikret jeg meg et CNBC Power Lunch- segment og sendte det live.

Moral for historien? Det er ingenting som å være på rett sted til rett tid. Så hvis du vil oppdage noen relevante trender, er det bare å gå rundt med øynene og ørene på vidt gap og tenke på hvordan du krysser det du ser og hører. Seriøst er det så enkelt.

Ikke vær en veggblomst…. Ta en titt på tre måter å varme opp ditt personlige merke.