Ta kontroll over merkevaren din

Merkevaren din er din historie til verden. Merket er det som vekker følelser når folk hører og ser et navn. Egentlig er det alt vi som bedriftseiere og gründere har.

Et merke er for en bedrift hva ord er for et menneske. Men ordene våre, i en digital tid, har nå som aldri før. For å sette det i perspektiv: Den klassiske cv-en har ingen verdi i dagens verden. Enten du merker deg selv eller en bedrift, det du legger ut på Internett og for verden generelt kommer til å være ditt merke. Hver kommentar i en blogg, hver Facebook-melding, er din arv og merkevare.

Da jeg forlot kontoret mitt i går, la noen igjen en kommentar på Facebook-siden min som sa: "Hvis du tror Gary leser dette, har jeg en bro til å selge deg." Jeg svarte. Det er kraftig, og det illustrerer hvor viktig det er å være en del av din egen verden og ta hensyn. Den morsomme delen er at det å være et godt merke i dag egentlig handler om å lytte (og det har alltid vært).

Sosiale medier er et gammelt begrep. Jeg kaller det “business.” Sosiale medieverktøy, inkludert Facebook og Twitter, er en utvidelse av klassisk virksomhet. Vil du som gründer gå til et Mets-spill og ikke være villig til å snakke om virksomhet? Hvorfor ikke bruke Facebook på samme måte? Hvis du velger å ikke dra nytte av merkevarebygging på nettet, vil bedriften bli gammel og foreldet. Du vil være personen som argumenterer for at hester er helt bra, så hvorfor kjøpe en bil?

Det er tegn som indikerer om merkevaren din har dårlig behov for å utvikle seg. Fortellingstegnet er hvis folk har det vanskelig for å forklare hva du gjør. Jeg tror en stor øvelse for dagens gründer er å kontakte 50 tilfeldige venner eller bekjente og be dem om å definere merkevaren eller virksomheten din. Du vil raskt vite om merkevaremeldingen din er sonet inn eller ikke. Hvis du får mange forskjellige svar, er det ikke bra. Det du vil se er at folk gir riktige og lignende svar.

Det første trinnet er å tro på kraften i online merkevarebygging. Å bruke timer hver dag på nettsteder med sosiale nettverk og svare på potensielle kunder og andre følgere, kaster ikke bort tid - det driver forretninger. Hvis du ikke er på search.Twitter.com hver eneste dag og søker i merkevaren og navnet ditt som emner som er relevante for virksomheten din, gjør du en stor feil. Å søke og kommunisere på nettet er den største virkelige jobben. Og ingen er klar over det. Hovedlytteren kommer til å bli en veldig viktig stillingstittel.

Her er et eksempel: Noen tweets at pizza fra en bestemt kjede ikke er bra. Her er din sjanse til å svare med en enkel, "Hva er galt?" Så starter samtalen og merkevarebygging.

Liten bedriftsperson eller gründer må slutte å se YouTube-videoer og stå bak et register i timevis. Disse menneskene trenger å åpne en datamaskin for å begynne å søke, kommunisere og bygge merkevaren. Selv om du tenker lokalt, kan du sette inn postnummeret ditt og få skravling innen 10 mil fra stedet ditt.

Det er mange eiere av små bedrifter som gråter at de blir slått av Amazon.com eller Wal-Mart, men de er på telefonen i 90 minutter om dagen, sender vitser til venner eller drar ut for lange lunsjer, i stedet for å suste. Det er min grunnleggende tro at sus og hardt arbeid er undervurdert. At vi har verktøy i dag som lar vårt harde arbeid strekke seg utover det som tidligere var umulig, er en fantastisk mulighet.

Gary Vaynerchuk er en personlig merkevareekspert og foredragsholder, og benytter seg av verktøy for sosiale medier for å bygge familiens lokale detaljhandelsvinvirksomhet til en nasjonal bransjeleder og promotere sin videoblogg, Wine Library TV. Han er forfatteren av den nylig utgitte Crush It !: Why Now Is the Time to Cash In on Your Passion.

Tilbake til artikkelen Ta kontroll over virksomheten din.