Leseliste: inne i boksen

Av Drew Boyd og Jacob Goldenberg

juni

Simon & Schuster; $ 28.50

Å tenke "utenfor boksen" har dominert vår oppfatning av kreativitet helt siden surrfrasen dukket opp på slutten av 1960-tallet eller begynnelsen av 1970-tallet. I denne absorberende boken tilbakeviser Drew Boyd og Jacob Goldenberg overbevisende tanken om at innovasjon kun er avhengig av den voksne ekvivalent av fargelegging utenfor linjene. Boyd, assisterende professor i markedsføring og innovasjon ved University of Cincinnati, og Goldenberg, markedsføringsprofessor ved Jerusalems hebraiske universitet, sier innvendig tenking betyr å innovere fra det du vet i stedet for å truse i ukjente hav som venter på den bølgen av inspirasjon å vaske over deg. "De fleste nye, oppfinnsomme og vellykkede produkter er resultatet av bare fem maler: subtraksjon, deling, multiplikasjon, oppgaveforening og attributtavhengighet, " forklarer de. Disse komponentene utgjør grunnlaget for Systematic Inventive Thinking (SIT), som ble utviklet av Goldenberg og to kolleger i et forsøk på å gjøre kreativitet tilgjengelig for alle. Forfatterne presenterer eksempler på selskaper som har brukt (noen ganger ubevisst) en eller flere av disse malene for å lage og innovere. Philips Electronics brukte subtraksjon for å lage den fjernstyrte DVD-spilleren. Procter & Gamble ansatt Goldenbergs medutviklere for å samarbeide med et team av ingeniører og markedsførere for å produsere et nytt produkt til Febreze-linjen. Ved hjelp av multiplikatormalen opprettet teamet en luftfunksjon med dobbel funksjon som doblet P & Gs andel av dette markedet. Til tross for tittelen handler Inside the Box om å åpne tankene dine for nye veier til innovasjon og kreativitet.