Kim kardashian: tabloid gudinne, selfie dronning, babe du jour ... merkegeni?

Kim Kardashian er et av de kraftigste merkene i dette tiåret - og det er ingen som benekter det, enten du elsker henne eller hater henne. Du kan ikke gå ved en aviskiosk eller bla gjennom noen nyhetsfeed uten å løpe opp mot noe "Kim." Hva hun har på seg, hvor hun skal, spise, gjøre og hvem eller hva hun erobrer. Hun. Er. Overalt.

Så hva er det med henne? Skjønnhet, dollar og bytte - og alle tre er bokstavelig talt i ansiktene våre 24/7. Kim er en ekte merkevare-alkymist, og bygger et enormt imperium basert på hennes naturlige (og uten tvil ikke så naturlige) fysiske attributter, og du må være fullstendig og fullstendig lunsj for ikke å erkjenne dristigheten til hennes merke og hennes evne til å kjør bølgen av det som er relevant.

Hun er ikke uvitende om begrensningene sine. Det er faktisk hennes fullstendige bevissthet om begrensningene hennes som gjør henne så mektig. Hun leter ikke etter platekontrakt eller filmkarriere. Hun skriver ikke en roman eller hopper på "gi tilbake" -vogna. Hun prøver ikke å bevise at under det fullastede vixen-utsiden bor en rakettforsker.

Kim Kardashian prøver ikke å være noe hun ikke er. I stedet lever hun og puster hvem hun er: tabloid gudinne, social media socialite, babe du jour.

Hun vet nøyaktig hva hun selger.

Som legenden har det, ble Kim Kardashian katapultert ut av uklarhet med en voksen hjemmevideo av henne med sanger-låtskriveren Ray J (Norwood). Det som kunne vært et stort skam-øyeblikk for 20-noe, hadde faktisk den motsatte effekten. I løpet av to år tjente hun millioner på å spille reality TVs nye elskling, og poserte for en Playboy- spredning og fikk sprø godkjenningsavtaler. Denne første berømmelsen hadde ført til magasinforsider, hennes egen kleslinje, flere dufter, et par høyprofile ekteskap - og nå hennes status som den mest kjente kvinnen i verden.

Men ingenting av dette kom så enkelt - uansett hva kritikerne sier. Kim hadde jobbet bak kulissene, bygd relasjoner og gjort forbindelser i mange år før navnet hennes eksploderte. Så gjør ingen feil, hun har alltid hatt øynene opp for prisen: fra begynnelsen av tenårene som jobbet hos pappas musikkmedieselskap, til hennes spillejobber som personlig stylist for Brandy (søsteren til RJ) og Lindsay Lohan, til å buse hennes rumpe som et lite personlig assistent til Barbara Bach, Kenny G og barndomsvennen Paris Hilton. Hun betalte kontingent.

Ble sexbåndet lekket med vilje? Vi får aldri vite det. Men det er ingen som argumenterer for at Kim liker å være berømt - og hun er villig til å bære alt for å holde verdens oppmerksomhet. Det er akkurat det merkevaren hennes handler om: berømmelse, i sin reneste form.

Haterne hennes vil fortsette om hennes mangel på talent. “Hun gjør ingenting.” “Hun kommer ingensteds.” Men det er poenget . Å være berømt har ingenting å gjøre med det hun gjør i det hele tatt. Det hun gjør er faktisk helt uten konsekvens.

Berømmelse, definert ordbok, er "betingelsen av å bli kjent eller anerkjent av mange mennesker." Og det er ingen tvil om at det er Kim.

Kim Kardashian handler om berømmelse for berømmelsens skyld. Hun er en kommentar til fremveksten av berømmelse, lever innenfor en berømmelse boble, prisen for berømmelse og, til slutt og uunngåelig, nedgangen til berømmelse. Det er det merkevaren hennes handler om.

Mange kan forholde seg til merkevaren hennes fordi vi alle innerst inne ønsker å være den arbeidende underhunden, plukket ut fra uklarhet og overlot nøklene til riket. Vi vil kanskje begjære merkevaren hennes fordi vi innerst inne er redd for at våre egne arbeid aldri vil bli lagt merke til og aldri lønne seg.

Og relatabilitet og ønskelighet sammen er en sterk potion for suksess. De spiller på vår følelse av komfort og lyst - som tar Kim Kardashian inn i området hyper-relevant. Vi ser på henne leve ut vår egen frykt og fantasier, og om du bryr deg om å innrømme det eller ikke, dang, det føles bra.

Kim Kardashian var på forsiden av SUCCESS ? Ja det er sant. Les den kontroversielle historien vi kjørte for SUCCESS 'mest omtalte markedsføringsspørsmål.