Flott nytt leser: smittsomt

Utgivelsesdato: mars

Simon & Schuster; $ 26

For bare ti år siden hadde Mother Nature monopol på viral "markedsføring", og uttrykket "spre seg som et virus" var en dårlig ting. Ikke mer. I dag er det å gå viralt i likhet med å vinne i lotto. Og selv om vi kjenner til sporene for sosial overføring - YouTube, Facebook, Twitter, e-post, jungeltelegrafen og andre kanaler - vet vi fremdeles ikke nøyaktig hvorfor visse produkter, personer eller oppførsel tar fyr mens andre knapt simmer. Jonah Berger, assisterende professor i markedsføring ved Wharton School ved University of Pennsylvania, siktet ut for å løse mysteriet. Etter å ha gjennomgått omfanget av publisert forskning og gjennomført sine egne fantasifulle studier, isolerte Berger det han kaller de seks prinsippene for smittsomhet: sosial valuta, triggere, følelser, offentlig (synlighet), praktisk verdi og historier. Når han forlater den faglige sjargongen i klasserommet, forklarer Berger tydelig de menneskelige responsene og den psykologiske, sosiale og kulturelle dynamikken som ligger til grunn for disse komponentene, og illustrerer hver med ekte eksempler på suksesser og feil. Hvorfor strømmet folk til et spisested i Philadelphia for å skaffe ut $ 100 for en cheesesteak? Hva gjorde Rebecca Blacks kritisk panorerte sang "Friday" til et YouTube-sensasjons- og popkulturfenomen? Hvorfor fikk Susan Boyle sin forestilling på Britain's Got Talent 100 millioner treff på bare ni dager? Svarene vil overraske, opplyse og utdanne deg. Bergers intelligente, tiltalende og tilgjengelige bok er sterkt anbefalt å lese for alle som ønsker å starte eller øke en virksomhets synlighet.