Gershbein: alle veier fører til og fra din Linkedin-profil

Vår avhengighet av Internett som et markedsføringsverktøy og en forskningsplattform fortsetter å eskalere. I disse dager må du opprettholde et nøye strukturert bedriftsnettsted og kontinuerlig vurdere dets relevans, funksjonalitet og ytelse. I tillegg spiller din tilstedeværelse på LinkedIn en avgjørende rolle i bedriftens levedyktighet og bærekraft. Selv om nettstedet ditt er bombesikkert for en utrolig brukervennlig opplevelse, er det fortsatt ikke sikkert at du når ditt målmarked, og meldingene dine kan gå seg vill i omgangen. Det er her LinkedIn-profilen din kan tjene som din største allierte.

Suksesshemmelighet nr. 4: Plasser din LinkedIn-profil som et digitalt markedsføringssenter.

I disse dager gjennomfører næringsdrivende forskningsinitiativer på Internett, og oftere enn ikke fører søkene til sosiale mediesider før et primært selskapsside, destinasjonsside eller blogg. Analysene viser dette ut, da innhold på LinkedIn er fortrinnsvis tagget og alltid vil komme opp på eller i nærheten av toppen i Google-søk. Når man kjenner til den økte oppmerksomheten som blir lagt til nettsteder på sosiale medier, kombinert med folks tilbøyeligheter til å klikke på de øverste listene, er det noe rart at LinkedIn-oppnådde har befolket sine LinkedIn-profiler med spektakulært, vårbelastet innhold som er ment å bære vekten av disse utforskende treff?

Hvis LinkedIn-profilen din kommer til å være et første tilgangspunkt for de som forsker deg på Internett, bør du:

♦ Lag personlige inngående og utgående koblinger Tidlig i prosessen med å opprette en LinkedIn-konto, ble du bedt om å fylle ut viktige statistikker. Inkludert i disse forhåndsvisningene er muligheten til å lage en personlig (eller forfengelighet) inngående URL for din LinkedIn-profil (offentlig visning). Som standard vil systemet lokke navnet ditt i gobbledygook. Del dette feltet til bare navnet ditt (eller en variant av dette) for et renere og mer profesjonelt utseende for søkemotorene.

Hvis navnet ditt er uvanlig, kobler du til for- og etternavnet (små bokstaver, ingen mellomrom), og det bør sannsynligvis være tilgjengelig for din bruk. Hvis ikke, eller hvis mange andre deler navnet ditt, kan du finne den beste tilgjengelige konfigurasjonen av navnene dine (f.eks. Initialer, fornavn pluss etternavn med firmanavnet osv.) Til systemet godtar valget. Denne hyperkoblingen er nå ditt online konvergenspunkt.

LinkedIn-oppnådde ser på LinkedIn-profilen som en port der besøkende går til andre destinasjoner som er opprettet for å utdype engasjementet. LinkedIn gir deg tre (3) utgående URL-er som du kan lede folk til. Disse vises tydelig på ditt LinkedIn Billboard- det blåfargede området øverst på profilsiden. Du får også muligheten til å tilpasse dem, som er et absolutt must.

Når du redigerer feltene, klikker du bare på "Annet" i rullegardinmenyen, og et tomt felt vises der du kan skrive inn det faktiske navnet på stedet - i stedet for "Mitt firma" eller "Mitt nettsted." og tilpasse de resterende to utgående lenker for å henvise besøkende til din Facebook fan-side, splash-side eller et hvilket som helst annet strategisk nettsted på din egen enhet. Hvis du gjør en blogg, er det ingen grunn til å brenne en av disse koblingene, da du enkelt kan integrere det faktiske bloggstedet rett i LinkedIn-profilinnholdet via WordPress- eller Blog Link-applikasjonen. Følgelig plasserer du et klikk-gjennom-ikon på alle eksterne destinasjonssider (ditt valg av LinkedIn-logo) som vil rute besøkende tilbake til LinkedIn-profilen din. Dette bør også omfatte e-postsignaturen din og andre digitale sikkerhetsstykker.

♦ Forene meldingen din i merkevareinnhold. Så hvis søkemotorene styrer besøkende til den offentlige LinkedIn-profilen din, og du oppfordrer kolleger, kunder og potensielle kunder til å få kontakt med deg på LinkedIn, hva har du på siden din som venter på dem? LinkedIn-oppnådde kjenner markedsføringsgraden som profilene deres kan skape. De formulerer sin unike verdiforslag (UVP), justerer meldinger med selskapets mål og bruker språk som formidler energi og bygger tillit. For å starte opp er profilen til LinkedIn achiever en ledende generator med handlinger som er strategisk injisert i merkevareinnhold.

♦ Integrer din LinkedIn-profil med andre sosiale medier-plattformer LinkedIn gir mulighet for direkte integrering av Twitter (via en egen utgående lenke og plattform for sammenslåing av innhold). Om ønskelig kan dine LinkedIn-statusoppdateringer bli tweets, og omvendt. I tillegg har LinkedIn allsidige og følelsesmessig tiltalende applikasjoner som driver personlig og bedriftsmerke. Google Presentasjon åpner for innebygging av videoinnhold direkte fra YouTube i LinkedIn-profilen. SlideShare-appen gir deg et ekstra utsalg for å legge ut en PowerPoint eller annen visuell presentasjon. For LinkedIn-oppnåeren er disse kanalene uunnværlige alternativer for levering av innhold.

♦ Benytt deg av LinkedIn Search Engine Synlighetsstrategier og søkemotoroptimalisering (SEO) er ikke begrenset til de viktigste søkemotorene. LinkedIn har en kraftig og svært følsom søkemotor. Når du konfigurerer LinkedIn-profilen din som ditt digitale markedsføringsnav, må interne søk på LinkedIn etter ord og uttrykk som er integrert i tjenestetilbudet ditt, vurderes. Selv om det ikke er noen formell siderangering på Google, bruker LinkedIn-oppnådde spesifikke søkeordstrategier for å skjule beregningene i deres favør.

Moral av historien: Hvis nettstedet ditt er din butikk, er LinkedIn-profilen din grønnere. Det setter tonen.

Hvordan har du plassert LinkedIn-profilen din i innholdsmarkedsføringsmixen din?