Gary vaynerchuks sosiale medier gjør og ikke gjøre

I sin nye bok Jab, Jab, Jab, Right Hook presenterer Gary Vaynerchuk dusinvis av eksempler på måter virksomheter har brukt sosiale medier til sin fordel … eller ikke. Han drar ivrig selskapene som blåser, med mange nyttige detaljer om hvordan de kunne gjøre det bedre, og hyller de som får det til. Sjekk ut disse eksemplene:

Shakespeare's Pizza: Deilig lokal smak

Jeg er glad for å berømme enda en liten bedrift som har engasjert seg sterkt i å legge ut godt mikroinnhold og har en talentfull skribent som lager kopien. Vær oppmerksom - den tredje tweeten virker som en enkel respons på Earth Day, men … den hashtaggen viser at dette selskapet får psyken til en Twitter-bruker, at det forstår at det er de små øyeblikkene som får forbrukerne til å gå "Ha!" Som tvinger dem å retweet til vennene dine og legge merkevaren din i innmatingene. Den andre tweeten er også på poeng…. Pokker, det vil appellere til alle med mentaliteten til en 16–24-åring - du vet hvem du er; slo meg opp på Twitter.

]

Air Canada: Ødelegger en god idé

Da Air Canadas aller første flyvertinne, som jobbet for flyselskapet fra 1938 til 1943, døde i en alder av 102 år, hyllet Air Canada sin hyllest ved å legge ut fotografiet sitt og en lenke til et intervju som deres in-flight magasin gjennomførte med henne omtrent seks måneder før hennes død. Det burde vært en vellykket jab som engasjerte et stort antall av deres 400 000 fans. Dessverre sprengte de det.

]

Her er grunnen til:

«Det er ikke visuelt overbevisende.

«Det er tynget av for mye tekst.

«Det er et linkinnlegg når det burde ha vært et bildeinnlegg.

De to tekstblokkene som omgir vann ned, påvirker. Det er for mye å forvente at folk leser alt det når de blar gjennom mobilenhetene deres i varpningshastighet. Ved å laste opp fotografiet som et bildeinnlegg i stedet for et lenkeinnlegg, og legge over linjene som kunngjorde fru Garner Grants død på selve bildet, kunne Air Canada ha lagt vekt på bildet og samtidig forklart hvorfor det var relevant. Ved siden av bildet skal de ikke ha inkludert annet enn underhodet til intervjuet, sammen med en lenke til artikkelen. Liker dette innlegget:

]

Det er mikroinnholdet akkurat der - kompakt, spennende, øyeblikkelig og innfødt til plattformen … Hadde Air Canada ganske enkelt gjort noen få små visuelle og tekstlige justeringer, ville de hatt mer tid til å hedre en av sine ansatte, og også mer tid til å fortelle en overbevisende historie om deres merkevare.

Les hele funksjonen på Gary Vaynerchuk for de fire idiotsikre trinnene hans for å tjene penger gjennom sosiale medier.