Kjendismarkedsføring

Redaktørens notat: Til våre lidenskapelige og ivrige tilhengere av SUCCESS- magasinet hører og setter vi pris på den autentiske og oppriktige innledende reaksjonen mange av dere har uttrykt via sosiale medier om denne omslagshistorien. Takk for den gjennomtenkte diskusjonen, og vi håper dette styrker debatten om dette kontroversielle segmentet markedsføring.

Ray Bradbury i sin bok fra 1953 Fahrenheit 451 spådde en verden der vi ville se gigantiske TV-apparater på størrelse med en vegg og vi ville delta i disse showene med "naboer", som han kalte dem. År senere er det nøyaktig hva folk gjør. Reality TV er ikke lenger noe ut av en sci-fi-roman, men en del av Main Street-kulturen som har endret hvem vi beundrer, hva vi kjøper og hvordan vi kjøper den.

Ingen innrømmer å se realityshow, og likevel var halvparten av de 10 beste TV-programmene i fjor fra den kategorien, som inkluderer slike underholdningsjuggernauts som Jersey Shore, The Bachelor og Millionaire Matchmaker . Men opprettelsen av den "berømte for å være berømt" har aldri vært mer kronisk, kritisert og markert enn i reality-showet Keeping Up with the Kardashians nr. 1, og dens nr. 1-stjerne, Kim Kardashian.

"Jeg ser på showet og andre for en blanding av ting, " sier Jacqueline Carly, skaperen av den populære treningsbloggen Fitarella.com. "Avhengig av hvilket show, det er en del av overfladisk fantasi - klærne, reisen, kjendislivet - og noen ganger er det" togvrak "-aspektet ved det. Og noen ganger opplever jeg at jeg faktisk liker menneskene. ”

Men selv om du ikke ser på det, fremdeles ikke innrømmer det, eller til og med blir fornærmet av selve konseptet med det, kan du ikke nekte virkningen disse kjendisene har hatt på markedsføring, merkevarebygging og potensielt din helt egen virksomhet.

“Du trenger ikke å være en stjerne (for å være med på showet mitt)”

Den andre måten småbedriftseiere gjør dette litt bakover er at de selger for hardt på produktsiden og ikke siden der vi gjør kjøperen til helten. Det er en ting å vise frem produktene du markedsfører, men å få folk til å ønske å bruke produktene til å fortelle sine egne historier: Det er den gyldne muligheten.

Er dette en modell for deg?

Mange bedriftseiere og fagpersoner kan trekke fra seg alt dette og si: "Dette ville ikke fungere for min virksomhet." Du kan si, "Vi er litt mer tradisjonelle enn det."

Er tross alt virkelighetsstjerner virkelig et passende forbilde for vår suksess? På noen måter ville det være lett å avfeie realitystjerner som mennesker med lite talent og mye hell.

Akkurat som populariteten til spillprogrammer, såpeoperaer og forskjellige show har bleknet gjennom flere tiår, så vil også reality-tv. Men denne markedsføringssjangeren som realitystjerner har skapt, er godt plantet blant beste praksis vi kjenner, som står tidens prøve.

Reality-show er kanskje ikke alltid det virkelige livet, men hvorfor la det komme i veien for å drive utmerket virksomhet?

Les Keeping Up with Kim på SUCCESS.com for mer om mestermarkøren Kim Kardashian.