10 måter du saboterer i søkeresultatet

Optimalisering av søkemotorer - du tror du forstår det, eller i det minste det grunnleggende. Du vil bli sett på Google, og du har lest opp hvordan du gjør det. Enkelt, ikke sant? Ikke så enkelt.

Den dårlige nyheten: Disse SEO-tingene er ikke bare et "raskt triks" ettersom noen mennesker får det til å se ut eller høres ut. Du undersøkte det grunnleggende, og du er ganske sikker på at du gjør alt riktig … bortsett fra at du ikke får resultatene du virkelig ønsket. Hvor er trafikken disse tipsene lovet? Det kan være frustrerende, spesielt hvis du allerede har lagt måneder til med hardt arbeid i ditt initiativ. Så hva gikk galt?

Den gode nyheten: Det er en håndfull vanlige skyldige, små trinn som ofte blir forsømt eller misbruk av beste praksis, som negativt påvirker søkerangering og fører til redusert autoritet på nettet - og gründere, med den gjør-det- selv- holdningen, er noen ganger mer utsatt for å lage dem. Men ved å bli klar over disse problemene, kan du endre retning, fikse det du gjør galt og se SEO suksess som et resultat.

Som administrerende direktør i AudienceBloom, et markedsføringsfirma for innholdsmarkedsføring og sosiale medier, styrer jeg strategien bak kundenes SEO-kampanjer - øker nettrafikken og sikrer høyere søkerangeringer. Jeg har sett hva som fungerer - og jeg har sett hva som ikke gjør det. Her er 10 altfor vanlige feil som gründere ved et uhell eller uforvarende gjør i SEO-kampanjene sine:

1. Å prioritere mengde framfor kvalitet

Innhold er konge. Tommelfingerregelen er at jo mer innhold av høy kvalitet du har på nettstedet ditt, jo mer troverdighet, autoritet og positiv merkevarebygging tjener du. Men for mange gründere saboterer seg selv ved å neglisjere den viktigste delen av den ideen - “høy kvalitet.” Å skrive innhold for fort - med andre ord, skrive så mye innhold du kan, så raskt du kan - kommer til slutt til å gå på akkord sjansene for suksess. Google skanner innhold og evaluerer det for kvalitet, så sørg for at innholdet ditt er det beste det kan være før du publiserer det.

2. Falling in a Rut

Å falle ned i skuddveksling er dårlige nyheter for optimalisering på stedet og på stedet. Gjenvinning av bloggemner? Google kunne se det som et rødt flagg, ligner på flat-out duplikatinnhold, og du kan fremmedgjøre brukerne dine, som stadig er på jakt etter ny informasjon. Tilsvarende, hvis du prøver å bygge lenker ved hjelp av de samme kildene eller de samme strategiene, vil Google til slutt legge merke til denne repetisjonen. Fortsett å diversifisere og forfriske strategien din for best resultat.

3. Bruke billige taktikker for å bygge inngående lenker

Det kan være fristende å bygge så mange lenker du kan, så enkelt du kan, når du vil se resultater nå . Men de enkleste strategiene i SEO er ofte de minst effektive, og når det gjelder koblingsbygging, jo mer krefter du bruker på å gjøre jobben riktig, jo mer verdi vil du få. Å bruke billige link-building-taktikker - som å stole på nettsteder med lite autoritet, kjøpe lenker i en pakke eller delta i link gårder - vil bare ende opp med å skade dine rekker.

4. Overoptimalisering med nøkkelord

Nøkkelord er ikke så viktige som de pleide å være. Det er fremdeles en god idé å inkludere søkeordsetninger for et sted på nettstedet ditt, men det er dårlig å inkludere flere forekomster av nøkkelord i alle kopier og blogginnlegg. Overoptimalisering med nøkkelord kommer til å gi deg en straff, og enda verre vil det gjøre at innholdet ditt virker spammy, noe som vil gjøre kundene dine borte.

5. Vekt en strategi tungt

Hvis du har en bedre forståelse av et spesifikt element i SEO-kampanjen din, kan du ved en tilfeldighet bruke for mye tid på å utvikle det ene elementet - ignorere alle de andre. Hvis du har erfaring eller talent innen markedsføring på sosiale medier, kan du bruke en eksepsjonell mengde tid på å bygge ditt sosiale publikum, men neglisjerer utviklingen på stedet eller innholdsprogrammet ditt. Hvis SEO-strategien din ikke er balansert, vil den mislykkes.

6. Glemmer brukeropplevelsen

SEO handler om langt mer enn bare de logiske trinnene. Ja, de ukentlige blogginnlegg, inngående linker og daglige sosiale innlegg er alle viktige, men SEO avhenger sterkt av hva brukerne dine føler om nettleseropplevelsen deres. Når en person kommer til nettstedet ditt, hva er deres første reaksjon? Vet de hvor de skal gå og hva de skal gjøre? Finner de verdi i merkevaren din og hvordan det presenteres på nettet? Hvis du ikke vet hvordan du skal svare på disse spørsmålene, må du ta opp brukeropplevelsen på stedet - vurdere navigasjonen, utformingen og designstandardene dine for å starte.

7. Velge nøkkelord uten forskning

Noen mennesker velger nøkkelord basert på hva de tror publikum deres søker etter. Dette er ikke en dårlig strategi å bruke som utgangspunkt, men hvis du vil se bedre resultater, må du sikkerhetskopiere disse søkeordene med faktiske, legitime data. Hvor mye trafikk får de? Hvor vanskelig er de å rangere etter?

8. Optimalisering for for mange setninger

Et annet problem er en overflod av nøkkelord. Teorien går ut på at rangering høyt for 20 søkeord vil gi deg mer synlighet enn rangering høyt for 10 nøkkelord - men det er også mye vanskeligere å rangere for 20 enn det er for 10. Jo flere søkeord du prøver å optimalisere for, jo lenger kommer du fra bedriftens kjernefokus, og nettstedet ditt blir mindre autoritativt for de mest relevante søkene.

9. Omdesign uten å sjekke viderekoblinger

Alle går gjennom et nettsteddesign på et tidspunkt. Dessverre klarer ikke mange nettstedseiere å dobbeltsjekke arbeidet sitt. Omdesign innebærer vanligvis å bygge en helt ny nettstedstruktur - et nytt nettstedskart og nye lenker. Hvis du ikke sørger for at alle gamle lenker blir viderekoblet til nye nettsteder, kan du være tilbøyelig til å gjennomsøke feil og gå glipp av henvisningstrafikk fra koblinger på stedet.

10. Unnlater å analysere resultater

Dette er den største gjentakende feilen. Gjennomgang og analyse av resultatene fra kampanjen din er den eneste måten å se hvordan du gjør det - og den eneste måten du skal gjøre det bedre. Ta en titt på beregninger som organisk søketrafikk og brukeratferd og se hvordan de vokser over tid. Hold strategiene som fungerer og luke ut de som ikke gjør det.

Noe høres kjent ut? Fjern den praksisen umiddelbart. Husk at du kanskje ikke kan fikse det med en engangskorreksjon - mange av disse strategiene har en tendens til å krype opp over tid på grunn av forverrede standarder eller gradvis endrede tilnærminger. Så ta deg tid til å revidere fremgangen din og strategien din minst en gang i måneden. Forsikre deg om at du følger beste praksis og gjør det som passer best for kampanjen din.

Sjekk ut de 8 store feilbildene i storbildet som gründere gjør ved å følge konvensjonell visdom.